Perché i ricchi non usano le custodie per il telefono?

Internet non riesce a smettere di parlare di "lusso tranquillo" e "ricchezza nascosta", nuovi descrittori alla moda per il tipo di minimalismo costoso che è stato a lungo associato a una certa marca di vecchio denaro. Grazie a TikTok, Succession e Gwyneth Paltrow cerca di creare e proliferare la tendenza, comunicare ricchezza attraverso abiti e accessori opulenti nascosti è diventata la cosa giusta. Ma mentre alcuni potrebbero associare il concetto alla sartorialità raffinata, al rifiuto della logomania o ai maglioni di cashmere di The Row che ti costeranno più di $ 1000, c'è un indicatore di ricchezza segreta di tendenza silenziosa che, tecnicamente, milioni di persone potrebbero adottare in questo momento: spogliarsi la custodia dallo smartphone.

È così banale che sarebbe facile non notarlo, ma le prove sono ovunque. Da Daphne di Meghann Fahy, una ricca moglie e madre casalinga nella seconda stagione di The White Lotus, ai bambini oscenamente privilegiati di Roy in Succession e ai trader di Billions, i ricchi in TV non possono essere disturbati dalle custodie del telefono. E nella vita reale, anche i super ricchi sono stati avvistati con telefoni senza protezione; nel corso degli anni, i miliardari Elon Musk, Jeff Bezos e Jay-Z sono stati tutti fotografati con un iPhone senza custodia in mano.

Il messaggio qui è ovvio: nessun caso, nessun problema, perché posso permettermi di sostituirlo. Ma il costo di uno smartphone non è da sottovalutare. L’ultimo modello di iPhone, l’iPhone 14, parte da $ 829 e arriva fino a $ 1.200; secondo CNET, i prezzi dell'iPhone sono aumentati del 15% negli ultimi 6 anni, l'aumento più forte da quando Apple ha lanciato il dispositivo. Nel frattempo, il desiderio di custodie protettive sembra crescere: Verified Market Research, una società di ricerca e consulenza, prevede che il mercato globale delle custodie per telefoni crescerà fino a 35,81 miliardi di dollari entro il 2028 (rispetto ai 21,61 miliardi di dollari del 2020).

Per la 31enne Rocio Martinez, regista di talenti a Boston, una custodia e una protezione per lo schermo non sono negoziabili, una conclusione a cui è arrivata dopo aver perso diversi dispositivi a causa di danni. "Non apprezzi un telefono finché non devi comprarne uno nuovo per $ 1.000", afferma. "A volte preferirei non usare una custodia, ma ho la sensazione che mi verrebbe l'ansia."

Eppure alcuni ritengono che il rischio di danni valga la ricompensa estetica. Thomaï Serdari, direttore del programma MBA Fashion & Luxury della New York University, afferma che non usare la custodia del telefono può essere un efficace comunicatore sia di classe che di valori. A livello più superficiale, crede che portare uno smartphone senza custodia indichi un apprezzamento del design e dell'estetica: "È così bello di per sé, quindi perché hai bisogno di metterlo in una custodia?" Serdari paragona uno smartphone a un orologio di marca, suggerendo che entrambi possono essere segnali di gusto. "Spesso le custodie portano i marchi stessi o provengono da marchi di moda e presentano elementi molto rumorosi", afferma. "Va contro l'estetica sobria."

Melissa Cepeda, una contabile di 31 anni di Los Angeles, ha rotto molti schermi, ma sceglie comunque di non fare caso. "È la sua eleganza generale", dice. "Le borse stanno diventando più piccole, quindi il mio telefono è naturalmente più disponibile: ho appena comprato una borsa che riesce a malapena a contenere la mia carta d'identità, le chiavi e una carta di credito." Cepeda è disposta a rischiare un telefono nudo perché, come dice lei, "una custodia grossa sarebbe in contrasto con la mia estetica".

Mentre molte custodie per smartphone fungono anche da portafogli, comprese quelle costose di marchi come Prada, gli ultra-ricchi non hanno esattamente l'abitudine di portare con sé mazzette di denaro. Una persona con un autista privato non ha bisogno di un comodo spazio dove riporre l'abbonamento ai trasporti pubblici. Allo stesso modo, osserva Serdari, qualcuno che vive in un edificio di lusso con un portiere probabilmente non ha bisogno di portare con sé una manciata di chiavi, e quindi non è così preoccupato di graffiare il telefono in tasca o in borsa.

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"Se sei a quel livello di ricchezza, non hai bisogno di avere nulla con te oltre al telefono stesso e ciò che implica, come i pagamenti elettronici", dice Serdari.